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Después de habernos quedado todos los usuarios de adobe boquiabiertos con los logos que identifica cada uno de sus programas (illustrator, photoshop, inDesign, etc..) en el paquete CS3. Adobe llega de nuevo con una estrategia y un objetivo desconocido, que estropea por completo la línea, y crean un ¿logo? completamente distinto, únicamente para el photoshop.

A mi me recuerda a esa línea antigua de Quark, o relacionándolo con algo más a mano, a la anilla de una lata. ¿Por qué habrán tomado esa decisión?. Con el fantástico revuelo que se montó con los primeros logos, ¿Por qué dar marcha atrás?.

Qué bien sienta ver esos anuncios de hace años. Cargados de sentimiento y suavidad, adornados de poderosos colores y de abundante seriedad. ¿Por qué ninguna empresa se arriesga y acude a los archivos para relanzar uno de estos proyectos que quedaron en el olvido?. Coger esos valores del pasado, y volverlos a ponerlos de moda. ¿No se pone de moda todo lo anterior en cualquier campo?. ¿Por qué no en la publicidad?.
Sería un paso arriesgado, pero…¿y si funcionase?. Por ejemplo, ¿se atrevería Licor del Polo a relanzar esta campaña?. Sería sensacional (para mí).

Yo la llamo la publicidad absurda, pero podríamos definirla como publicidad surrealista. Mi conclusión es la siguiente:

La publicidad, actualmente respira nuevos aires de popularidad y triunfo. Los nuevas campañas han dejado de contarnos los valores propios del producto que intenta vender. Sea el productos que sea ahora lo que vende son los sentimientos, el humor, el espectáculo y lo absurdo. Principal protagonismo cobra en esta corriente, las campañas virales, un perfecto ejemplo de los nuevos valores. Esas etiquetas grabadas con fuego sobre la publicidad, en las que se le responsabilizaba de crear necesidades a la sociedad, ya van quedando en el olvido. Por decirlo de alguna manera, ahora se venden situaciones o actuaciones patrocinadas por una marca, en donde, sorprendentemente, el producto no es el protagonista completo.

Por ejemplo tenemos:

• Campaña viral de Amo a Laura para la MTV
• Campaña Renault Megane
• Campaña Cadburys Dairy Milk
• Campaña Movistar Fácil
• Campaña Seat Ibiza
• Campaña Twix
• Campaña BMW ¿Te gusta conducir?
• Campaña BMW “Be water my friend”

Por supuesto, hay que saber cómo vender un producto y que esa marca esté lo suficientemente posicionada (y no necesariamente) en el mercado para que cobre una especial importancia. Desde los inicios de la publicidad se ha recurrido a este método, pero no siempre se cumple con el objetivo, y la mayoría intenta no arriesgarse. Lo importante, actualmente es el mensaje; esté o no relacionado con el producto.

Por ejemplo, viendo las campañas de BMW que he señalado anteriormente, se ve un cambio radical con esta última campaña lanzada hace menos de un año (Anuncio BMW 118d 143 CV) en la que el mensaje, y el concepto cambian radicalmente a todo lo hecho anteriormente. Han pasado de tener personalidad y esencia, a hacer anuncios de champú anticaspa. Serán que han cambiado de agencia de publicidad.

¿Quien iba a decir que una mano, contra viento en una ventanilla de un coche, iba a ser tan popular?

No es que haya sido confirmado, es más bien mi opinión. Chris Crocker, de 19 años, es un personaje que utiliza Youtube para mostrar su fanatismo por la “cantante” Britney Spears. Grita, canta, llora por ella en mucho de los vídeos que hasta día de hoy ha colgado en el servicio de vídeos más destacado de internet. La razón, parece ser, el propio amor que el fan tiene a su cantante favorita, ni más ni menos. Sus vídeos han sido visualizados millones de veces en cuestión de pocos días, incluso se encuentran en el top vídeos.

Mis sospechas claras de que podríamos estar ante una campaña viral son las siguientes:

• El personaje se ha dado de alta como “Director”, de tal forma que sus actuaciones fueron premeditadas, Es decir, al crear la cuenta ya sabía muy bien cual era su objetivo. No se trata de un usuario cualquiera que un día se le ocurrió, espontáneamente crear un vídeo.
• Su comportamiento o se trata de una actuación o padece realmente un serio transtorno. Más bien podríamos darnos cuenta que se trata de una actuación, sobre todo viendo uno de sus últimos vídeo donde llora (o lo intenta) debido al revuelo formado por la pésima actuación de Britney Spears en los premios MTV.
• Su sitio oficial de youtube está bastante demasiado bien cuidado, y su presencia en varios sitios populares como myspace huele a campaña viral total.
• Fue el primero en bailar y cantar el nuevo single de Britney. ¿No es muy sospechoso?
• Eso si, cumplir, ha cumplido perfectamente su objetivo como campaña, ha sido visto hasta la saciedad.

Vamos a ver qué ocurre en los próximos días. Internet dirá.

Anoche, sobre las tres de la madrugada, monster.com, un portal de búsqueda de empleo al que estoy subscrito (ya no), me manda un e-mail (fantástica hora para mandarlo por cierto), comentándome en resumen, que tuvieron un problema de seguridad que dio como consecuencia el robo de 1,6 millones de datos con información personal de millones de candidatos. Este suceso se dio sobre el día 20 de agosto de este mismo año y la prensa en general dio parte del asunto. Es decir, que tuvieron que esperar nada más y nada menos que más de diez días para informarme, y encima un viernes por la noche a las tres de la madrugada.

Por lo que comenta en el e-mail, mi cuenta, no fue una de las “hackeadas”, sino que ya en su día comunicaron a los usuarios afectados el hecho ocurrido. Es increíble hasta que punto las grandes empresas, de las que se mantienen gracias a todos los usuarios, pueden llegar al punto de quitarse responsabilidades de lo sucedido, y echar balones fueras. En el e-mail, que expongo a continuación, en ningún momento aparece una disculpa, o un mínimo arrepentimiento de la poca seguridad de la que disponía sus servidores. Ellos se excusan con que esto pasa muy a menudo, que es muy usual, y que en definitiva hay que fastidiarse.

Una palabra que pueda definir el e-mail, es INCREÍBLE. Haciendo un resumen del mismo, rápidamente y en lenguaje claro, es lo siguiente. Monter.es ha sido víctima del robo de datos personales de 1,6 millones de personas. Ellos ven que esto es muy usual en internet, y que como ocurre en la mayoría de los servicios pues llega casi a la normalidad. Ya que les han robado los datos de muchos usuarios, han decidido, para que nadie nos time, enseñarnos a navegar por internet para que no nos engañen con e-mails fraudulentos utilizando, por supuesto, los datos que ellos no han protegido lo suficiente. No hay disculpa. Fin

Si estuviera en esa empresa tomaría cartas en el asunto y hubiese tomado otro tipo de decisiones. Lo primero que hubiera hecho, sin duda es mostrar disculpas por no haber tenido un sistema lo suficientemente fuerte y seguro ante tales ataques. Eso es lo primero, porque realmente, en contra de lo que nos cuenta, NO es usual que se roben datos personales a grandes empresas ¿se imaginan?. Lo segundo que hubiese hecho es mostrar y dar confianza al usuario, de que es un problema que realmente se ha solventado mostrando datos técnicos, sobre las nuevas características de los servidores, qué tipo de seguridad se está utilizando ahora mismo, y cuál es la situación actual de nuestros datos personales, para la tranquilidad del usuario. Tercero, advertir al usuario de los problemas que puede acarrear el robo de los datos, y de qué manera se pueden llegar a utilizar. Cuarto, ofrecerse en cualquier momento por cualquier medio, para obtener información de lo que hay que hacer en cada caso. Y quinto, y no menos importante, reforzar, necesariamente, la confianza del usuario en monster.com, obsequiándolo de alguna manera, como si se les ocurre regalar un “peluche” de monster.com a todos los usuarios, es una medida, que aunque parezca tonta, en muchos casos funciona.

La consecuencia de la situación real es mi baja definitiva de monster.com.

El mail recibido fue el siguiente (y remarco las partes más interesantes y las comento):

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