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Curiosa y eficiente estrategia la que está llevando a cabo la marca “Don Limpio” en España. Sinceramente, no sé si es fruto de la casualidad, o de las mentes avispadas de esta gran marca de limpieza. Pero el caso es que dar un paso atrás en estos tiempos es necesario y efectivo.

Siempre hemos oído que los productos de marca, necesitan aparentar su liderazgo a través de una imagen potente, que transmita calidad, fuerza, y con un precio elevado con respecto al resto de marcas, que siempre ha sido sinónimo de calidad.

Ahora, en estos tiempos de crisis, nos vemos obligados a tomar decisiones que nos llevan atrás, y situar al producto dentro de las necesidades del consumidor. Es decir potenciar el ahorro en algún aspecto. Aparentar que lo que antes se consideraba caro, ahora “parece” que se adapta a nuestros bolsillos.

Esto me pasó como hace una semana. Observé los limpia suelos del supermercado y me percaté que el diseño de la etiqueta de Don Limpio había cambiado (ver foto). El diseño es más simple, y posee ciertos matices de producto de marca blanca. Así que tomé la decisión, sin mirar el precio (convencido de que quizás existía poca diferencia de precio con respecto a otras marcas) y lo puse en la cesta.

Este gesto me demostró a mi mismo la capacidad que tiene una etiqueta para interferir en nuestras decisiones. O la facilidad que tiene mi cerebro de ser engatusado

Y mi pregunta ahora es: ¿Funcionaría esto en todos los productos de marca? En mi opinión NO.

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Actualización 16.02.09 : Qué curioso, tenía en la cartera otro caso como este. El cambio de imagen de tropicana.