La sociedad, creadora de necesidades
Siempre hemos oído aquello de que la publicidad se dedica a crear necesidades, ese horrible monstruo aparece para convencernos de consumir y consumir hasta el infinito y más allá.
Pero realmente, pensando en nuestro comportamiento social, no es así. Las necesidades nos las creamos mutuamente, entre los propios consumidores, para sentirnos dentro de una corriente, dentro de un grupo: la moda. Así funcionamos, como pequeñas mayorías, que en ocasiones necesitamos reafirmarnos en nuestros “pequeños” grupos sectarios.
Y así es como comienzan las corrientes, las modas, los creadores de necesidades, o llámalo X.
Una persona raramente no tiene un teléfono móvil si el resto del planeta o una gran mayoría no lleva encima uno de ellos.
Una persona raramente no tiene un Macbook de Apple si el resto del planeta o una gran mayoría no lleva encima uno de ellos.
La publicidad no es válida si no hay un grupo de personas detrás respaldando ese mensaje y creando de alguna manera una enorme viralidad que puede llegar a todo el planeta. Incluso la calidad, la utilidad o la veracidad del producto no es determinante para que nos planteemos en comprarlo o no comprarlo. Entendemos siempre, que cuando una “mayoría” tengan posesión o uso de un producto, enseguida entendemos que tiene que ser un buen producto, y nos ocultamos a sí mismo las carencias que quizás pueda tener, sobre todo para reafirmarnos dentro de nuestro grupo.
Y siempre se cumple la misma regla. “Y si todo el mundo lo tiene, pues tendremos que tenerlo ¿no?”. Me parece curioso como ese efecto viral se ha producido con la red social twitter. En un principio, la opinión de muchos usuarios de internet era opuesta a twitter, no entendían su utilidad, era absurda y simple, y no era más que un lugar donde colgar tus experiencias personales que nunca querría desvelar. Ahora pongamos atención al crecimiento de twitter en el último año, ha sido bestial. Yo conozco a mucha gente que ha dicho ¿yo en twitter? y hoy en día debido a su popularidad ahí están escribiendo sin parar. O por ejemplo de las pulseras Power Balance, todo el mundo se mofa de su veracidad, pero muchos que conozco que lo hacían, ahora lucen una en su mano.
Seguramente muchos nos hayamos dado cuenta de estos hechos y de cómo se producen en la sociedad, pero yo nunca me lo había planteado de esta manera.
Las modas son las que mandan.
