Pero realmente, pensando en nuestro comportamiento social, no es así. Las necesidades nos las creamos mutuamente, entre los propios consumidores, para sentirnos dentro de una corriente, dentro de un grupo: la moda. Así funcionamos, como pequeñas mayorías, que en ocasiones necesitamos reafirmarnos en nuestros “pequeños” grupos sectarios.

Y así es como comienzan las corrientes, las modas, los creadores de necesidades, o llámalo X.
Una persona raramente no tiene un teléfono móvil si el resto del planeta o una gran mayoría no lleva encima uno de ellos.
Una persona raramente no tiene un Macbook de Apple si el resto del planeta o una gran mayoría no lleva encima uno de ellos.

La publicidad no es válida si no hay un grupo de personas detrás respaldando ese mensaje y creando de alguna manera una enorme viralidad que puede llegar a todo el planeta. Incluso la calidad, la utilidad o la veracidad del producto no es determinante para que nos planteemos en comprarlo o no comprarlo. Entendemos siempre, que cuando una “mayoría” tengan posesión o uso de un producto, enseguida entendemos que tiene que ser un buen producto, y nos ocultamos a sí mismo las carencias que quizás pueda tener, sobre todo para reafirmarnos dentro de nuestro grupo.

Y siempre se cumple la misma regla. “Y si todo el mundo lo tiene, pues tendremos que tenerlo ¿no?”.  Me parece curioso como ese efecto viral se ha producido con la red social twitter. En un principio, la opinión de muchos usuarios de internet era opuesta a twitter, no entendían su utilidad, era absurda y simple, y no era más que un lugar donde colgar tus experiencias personales que nunca querría desvelar. Ahora pongamos atención al crecimiento de twitter en el último año, ha sido bestial. Yo conozco a mucha gente que ha dicho ¿yo en twitter? y hoy en día debido a su popularidad ahí están escribiendo sin parar. O por ejemplo de las pulseras Power Balance, todo el mundo se mofa de su veracidad, pero muchos que conozco que lo hacían, ahora lucen una en su mano.

Seguramente muchos nos hayamos dado cuenta de estos hechos y de cómo se producen en la sociedad, pero yo nunca me lo había planteado de esta manera.

Las modas son las que mandan.

Los diez principios del buen diseño, según Dieter Rams
El buen diseño es innovador
El buen diseño hace útil al producto
El buen diseño es bello
El buen diseño ayuda a entender el producto
El buen diseño es discreto
El buen diseño es honrado
El buen diseño es durable
El buen diseño es coherente hasta el último detalle
El buen diseño es responsable con el medio ambiente
El buen diseño es el menor posible

La marca vuelve a sus raíces sin dejar de lado el presente con una serie de
spots humorísticos de 10 segundos que utilizan ilustraciones clásicas de los años 50.
Los 9 vídeos están hechos de forma concisa y absurda. Muestran escenas de esa época, con estética pomposa y utilizando jerga urbana. Los anuncios cierran con el tagline “Christmas entertainment sponsored by Schweppes”.

La campaña es de Mother Londres y estará en las televisiones británicas hasta que finalice el periodo navideño.

Puedes ver el resto de spots aquí

Como decía antes la crisis, es la consecuencia de la comodidad, y de la confianza, es por ello que a nivel de productos o de mercado se está produciendo un renacer positivo para el consumidor. El consumidor vuelve a cobrar un protagonismo que antes no tenía, ahora, las marcas grandes, al verse seriamente amenazadas por la competencia de las marcas blancas, vuelven a exigirse a sí mismas calidad e imagen, por lo que más que nunca se echan al ruedo con el objetivo de salir reforzadas de estos tiempos duros. Por eso, no es extraño ver, como nuevos productos surgen, ofertas, packs, nuevos tamaños, nuevas imágenes, nuevos sabores, con gas, sin gas, con sal, sin sal, etc… Las grandes empresas que antes sobrevivían con el refresco del momento, ahora no pueden jugársela a una sola carta, tienen que coger más del monto, y asegurarse ingresos que les permitan sobrevivir. Esto lo estamos viendo día a día en todos los medios.

No vale salir a la calle y llorar para convencer el consumo de productos de marca y de su calidad. Eso no funciona así (no sé cuántas campañas he visto sobre, “este producto no fabrica para otras marcas” o campañas donde se aconseja que el producto de marca es la mejor elección. Hay que llegar a la gente y ponerse a su lado, y saber qué es lo que prefieren y por qué. En resumen, ajustarse a sus necesidades. Hasta hace más de un año era al contrario, las marcas “creaban” necesidades y el consumidor picaba, lo mejor de todo es que estos saben que están picando, son conscientes de ello, y eso, el mundo de la publicidad y la comunicación siempre lo supimos. De alguna manera pensábamos que el consumidor era una marioneta. Pero cuando estos, sufren, o mejor dicho, sus bolsillos, esa visión de dejarse llevar por la moda, el mercado, y las falsas necesidades, se van en un “pis pas”. Y eso es lo que ha cogido deprevenida a las grandes marcas que aún a día de hoy piden ser consumidas con lágrimas en los ojos a través de los medios comunicación. Es por ello por lo que el mercado debe de hoy más que nunca recuperar esa confianza en los consumidores poniéndose a su lado y tomando medidas o decisiones que les ayuden.

La crisis es el “reset” de la economía
BE WATER MY FRIEND.

Por si no ha quedado claro el título de este post: La crisis sienta bien porque los consumidores nos volvemos a sentir arropados y protagonistas del mercado, somos ahora los que tenemos los pantalones y los que podemos decidir de verdad qué es lo que queremos y lo que no. Cualquier marca está encantada de habernos conocido, y es ahora cuando podemos aprovechar este tirón, y hacernos valer como tal. Hasta que de nuevo, el mercado se vuelva a acomodar y a pasar de nosotros. Este tipo de corrientes o costumbres son muy europeas, en EEUU o Japón, grandes países, es tal el aglomeramiento de marcas, empresas y competencias, que estas se exigen día a día a niveles insospechados. Esperemos que esta mentalidad ayude al consumidor a tener su puesto correspondiente algún día en Europa.

Bruce Gilden es un premiado fotografo que directamente atraca con su cámara a los paseantes de la ciudad de NY. No se corta ni un pelo a la hora de fotografiar a una persona en apenas unos pocos centímetros. La verdad es que es alucinante. Las personas suelen reaccionar como si no hubiese pasado absolutamente nada, y en ese punto es donde pienso: ¿Será que NY y las grandes ciudades del planeta es dónde están acostumbrados a ser filmados y fotografiados?.

Gracias a @alio_

Marchando una de publicidad retro…

Una campaña que se está volviendo a emitir en las televisiones